Sedmi mjesec, nakladnicima, autorima i knjižarima, uvijek donosi slične aktivnosti. Knjige se prodaju ponajbolje u dotadašnjoj godini, već se polako sluti kakva bi mogla biti jesen od koje će se preživljavati zimu, ali treba i dovršiti naslove za tu jesen. Iako najveći dio čitatelja ljeto provodi praznujući, mnogi u nakladništvu i knjižarstvu odrađuju vruće srpanjske i kolovoške radne sate. Knjiga ne izlazi previše, uglavnom je riječ o hitovima za ljeto, ali se zato pomno motri na trendove koji će obilježiti novu sezonu knjiga koja starta zajedno sa školom.
Mnogi već spremaju i Božićnu ponudu. Kad vidimo kako nam se Božićne aktivnosti pomiču sve ranije u kalendaru, postaje nam jasno da poprimamo potrošačke navike zapadnjačkog kapitalizma.
No, prođimo telgrafski kroz protekli tjedan svijeta knjige u Hrvatskoj i svijetu: sliježu se dojmovi nakon prvog (engleskog) vala Potteromanije, pjesnici su nešto aktivniji - ali da li i čitaniji, Jergović dao duži intervju o najnovijem hrvatskom književnom hitu, a zna se i tko je napisao prijedlog najgore uvodne rečenice za roman...

v:vijesti

Tko to knjižarima krade posao i novce?

Vrlo poučan primjer s američkog tržišta knjiga

Izvijestili smo o teškoćama knjižarstva u SAD i svijetu, brojke su uistinu slabe. Očekuje se mali rast i opravak na temelju Potteromanije koja je krenula u lipnju. Pa ipak, megaselleri, ili da to probamo prevesti na hrvatski jezik - megauspješnice, su pokazale i svoju drugu stranu knjižarima.
Knjižari megauspješnice zovu "donositeljima kiše", jer izazivaju pojačanu prodaju svih naslova. Kad jednom kupac uđe u knjižaru i odluči izabrati knjigu, među svim drugim ponudama za zabavu, onda on ne kupujue samo ono po što je došao, već tom ili nekom drugom prilikom dolazi i po druge naslove koje je uočio u knjižari ili mu ih je knjižar preporučio. Knjižari vole nove kupce, a megauspješnice ih redovito dovode.
No, događa se i nešto drugo. Kad su megauspješnice predvidive, kao što je to bio slučaj sa "Feniksom" ili knjigom Hillary Clinton u SAD, onda se i veliki trgovci žele osladiti navalama na trgovine. U SAD su to bili, primjerice, Walmart i Costco - ogromni lanci supermarketa koji uvijek traže priliku za dovođenje novih kupaca u svoje detaljno razrađene potrošačke mišolovke. I što oni naprave? Oni kupe na vrijeme velike količine takve knjige, za živi novac, koji im nikada ne nedostaje, dobiju izvrsne rabate, bolje od knjižarskih, i velikim popustima privuku kupce.
Knjiga onda u supermarketu košta manje nego što ju je knjižar morao platiti, a supermarketi i dalje zarađuju svojih par postotaka od maloprodajne cijene i imaju velik priliv novih kupaca. To je ono što im je i trebalo. Naravno, nije ih briga za mogućnost plasmana drugih knjiških naslova istome kupcu. Oni će im prodati žvake, lizalice i prezervative (već prema uzrastu). Knjižari mogu samo stajati i gledati.
Zaradili su i ovaj put mnogo, ali srednjoročno i dugoročno izgubili su još mnogo više. Evo i brojki koje to dokazuju: u zadnjih deset godina udio knjižara u prodaji knjiga je u SAD pao s 50% na 38%. Što, zbog razlike u načinu na koji se knjiga prodaje u knjižarama i na drugim mjestima, dovodi do drugog poraznog trenda - samo u zadnjih pet godina broj američkih domaćinstava koje su u godini kupili barem jednu knjigu pao je sa 60% na 55%. Spojite ovo s podacima o ukupnom padu prometa knjigama pa ćete dobiti sliku industrije koja se šeće rubom katastrofe.
Sad još razmislite što to znači za nakladnike: smanjenje broja naslova koji se prodaju, pritisak na brzu prodaju, kraći život knjige na policama... Na tržištu knjiga je uvijek vrijedilo jednostavno pravilo: manje naslova - manja prodaja. Kad knjižara počne gubiti svoju auru mjesta na kojem je izbor neograničen i gdje ima nešto za svakoga, nepovratno tone i gubi sposobnost privlačenja posjetitelja i kupaca. Jedno od lica tog procesa dobro osjećaju nakladničke knjižare.
U Europi je situacija raznolikija, ali se isti trendovi vide u većini zemalja, osobito u Francuskoj i Italiji, te naravno, Velikoj Britaniji. Tek u par zemalja, poput Njemačke, to se događa u daleko manjoj mjeri, za što je prije svega zaslužan njihov sustav distribucije i prodaje knjiga, koji je primjerno uređen i ne pogoduje razvoju prodaje megauspješnica u supermarketima nauštrb knjižara. Stoga Njemačka još uvijek održava izrazito visok udio knjižara u prodaji knjiga - iznad 60%. Što zapravo znači knjižaru u svakom selu i mogućnost dobave svakog naslova kupcu u ruke za dvadeset i četiri sata?! Čudo, zar ne? Usporedite to sa japanskim životom knjige na polici koji iznosi dva tjedna?!
Nažalost, u Hrvatskoj ne samo da nitko u vlasti nema nikakve vizije o razvoju tržišta knjiga u Hrvatskoj, te se Ministarstvo kulture i ponaša s tim u skladu, već se i udruge nakladnika i knjižara, kao i veći nakladnici, samo glože oko malo relevantnih kratkoročnih interesa, posve gubeći iz vida svoje dugoročne interese.

Što se zbiva sa "Big read"-om?
Krupan pothvat BBC-a koji služi popularizaciji knjige odvija se vrlo uspješno - u knjižnicama >>>

Tko će prevesti povijest Dubrovnika na hrvatski?
Nedavno je u hrvatske knjižare stigla knjiga Robina Harrisa "Dubrovnik: a History", kad će prijevod? >>>

Preporuke za ljeto, najčitalačkiji američki grad i nešto tužno
Slavni preporučuju, Minneapolis i Seattle dva američka grada najraspoloženija za knjigu, a Andrew Motion piše knjigu o sastavljanju posmrtnih govora... >>>

Pisci debitanti - igrači lutrije
Konkurencija je sve veća, ali i dobici su sve veći, s njima i rizici... >>>

Pjesnici dobijaju nagrade, ali da li itko kupuje njihove knjige?
Objavljene su liste finalista za najvrijedniju britansku nagradu za pjesništvo - Forward Prize, toliko o VB, a kod nas? >>>

Pisci koji ne čekaju odgovor
Stvara li se u Hrvatskoj nov naraštaj pisaca koji ne čekaju na priliku za objavljivanje, već ju naporno traže? >>>

Afrika, Kundera i Američki idol - telegrafski
Dodijeljena nagrada Caine za afričku književnost na engleskom jeziku, Kundera u najužem krugu favorita za ovogodišnjeg Goncourta, voditelj Američkog idola dobio 1,25 milijuna britanskih funti od Random Housea za knjigu o popularnom TV šou >>>

Kratko i dobro - ideja za nakladnike
Kako su izvrsnom idejom u Canongate-u osvojili titulu najboljeg britanskog nakladnika u 2002. godini... >>>

Nastavljen pad prodaje knjiga u SAD
Šesnaesti mjesec za redom prodaja knjiga zaostaje za rezultatima ukupne maloprodaje >>>

Chomski - prvi hrvatski e-hit
U mjesec dana više od tri tisuće korisnika besplatne e-knjige Noama Chomskog >>>

Od petka "Croatia rediviva" u Selcima na Braču
Trinaesti baštinski dani - susret pjesnika s triju hrvatskih jezičnih identiteta>>>

Jergović o svom "totalnom romanu"
U Slobodnoj Dalmaciji je izašao duži razgovor s autorom "Dvora od oraha" >>>

Je li Harry Potter homoseksualac?
Kad je Harry izvadio svoj čarobni štapić, Dudley je uporno ponavljao "Makni tu stvar od mene!" >>>

Dodijeljena nagrada za najgoru uvodnu rečenicu
Bulwer-Lytton Fiction Contest je gotov i za ovu godinu, pobjednica Mariann Simms dolazi iz Alabame >>>

k:kontakt